现在位置:首页> HR智慧 > 创业 > 锐澳鸡尾酒的广告营销

锐澳鸡尾酒的广告营销

时间:2018-04-08 11:31 创业 锐澳鸡尾酒广告音乐

  导语:根据娱乐营销带来的膨胀效果,锐澳定下虚大的业绩目标,导致大量“提前灌装”的产品积压在经销商仓库,锐澳自2015年下半年起便陷入滞销困境。以下是人才网小编整理的锐澳鸡尾酒的广告营销,快来看看吧!

  1、杨洋代言锐澳鸡尾酒

  2、周迅代言锐澳鸡尾酒

  3、锐澳鸡尾酒赞助《奔跑吧兄弟》

  4、锐澳鸡尾酒冠名《奇葩来了》

  5、锐澳鸡尾酒冠名《天天向上》

  由于各个品牌扎堆、霸屏式的跟风营销,令人眼花缭乱,兴奋期也随之被消磨殆尽,观众出现审美疲劳。而在2015年上半年创造超6亿元利润的锐澳,却依然执着于娱乐营销,丝毫不见其有撤退之势。

  事实上,锐澳的广告费用一直居高不下,仅2015年就高达3.3亿元。2016年上半年,在营收和净利大幅双降的同时,广告费用也依然高达1.54亿元,比公司净利亏损额还要多出0.09亿元。

  超过3分之一的成本作为广告支出,却没有带动产品的销量,关键还在锐澳产品定位上的劣势,在一份调查数据中显示,喜欢喝锐澳的年轻人占比只有12%,复购率并不高。

  从锐澳的广告营销案例可以看出,过度将企业资金投入到广告营销中并不是明智的做法!